抖音的火爆已經(jīng)不用多說，作為短視頻的頭部APP，抖音已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶時間，成為新的“時間黑洞”。

　　現(xiàn)在如果說做新媒體運(yùn)營或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺。

　　1、短視頻火起來的背后，其本質(zhì)是什么?

　　在我看來，是內(nèi)容表達(dá)形式的再升級，和用戶時間碎片化結(jié)合所導(dǎo)致的內(nèi)容形式的又一次變遷。

　　從BBS到博客到微博到微信公眾號，其實(shí)都是內(nèi)容形式的不斷遷徙，其中的規(guī)律是暗暗符合——更加簡單、更加實(shí)用、更加好玩。

　　所以從這個意義上講，抖音等短視頻的發(fā)展，大致路線也會是差不多;先是搞笑、美女、段子等，再到實(shí)用技巧，最后是分散到各個垂直行業(yè)。

　　2、短視頻時代已經(jīng)到來了嗎?

　　在我看來，恰恰不是，只是剛剛開始的萌芽期;

　　我從三個維度解釋這一點(diǎn)。

　　第一，觀念。大部分人都認(rèn)為這是個好玩的平臺，而不是好用的。

　　第二，行業(yè)滲透度不夠。雖然抖音從6月開始，開通了企業(yè)的藍(lán)V，已經(jīng)有幾十萬家企業(yè)入駐，但是對于全量的數(shù)據(jù)來說，每個行業(yè)都才是剛剛起步，都在摸索怎么玩轉(zhuǎn)短視頻。

　　第三，商業(yè)變現(xiàn)模式還沒有完全打通。

　　第四，技術(shù)還非常不成熟、收入還是十分不穩(wěn)定;短視頻平臺也都還在嘗試小程序和游戲之類。什么時候10萬-30萬這個區(qū)間的達(dá)人能夠很順暢的變現(xiàn)了，商業(yè)模式才算是比較完整。

　　3、短視頻時代的到來，會顛覆哪些行業(yè)?

　　從淘寶系最近的動作來看，至少會重構(gòu)內(nèi)容電商;

　　淘寶現(xiàn)在把愛逛街頻道改成了哇哦視頻，從美妝時尚擴(kuò)充到了全行業(yè)，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)就是一個，未來2年內(nèi)，90%的內(nèi)容，都會是以短視頻為載體。