縱觀國內互聯(lián)網手機行業(yè)，越來越多的消費者顯然比以前更看重手機產品是否能為自己帶來不一樣的體驗。伴隨著互聯(lián)網手機洗牌的到來，整個互聯(lián)網手機正在朝三個方向演化。

　　一、從線上到線下，手機營銷在變

　　互聯(lián)網手機在營銷渠道方面，目前由于一二線城市的市場消費基數(shù)已經固定，所以今后的營銷大頭轉向三線以下城市，那是線下渠道的天下;另外，在渠道融合階段，線下成了很多公司的短板。譬如樂視、小米、奇酷等互聯(lián)網品牌，線上渠道已然失利，只能致力于布局線下渠道，如樂視與國內最大的手機專業(yè)連鎖渠道迪信通等第三方賣場簽訂戰(zhàn)略合作來尋求轉機，小米則計劃三年內開設1000家線下門店。

　　由此看來，互聯(lián)網手機一直以來采用的“限量式”營銷轟炸如今已不復存在，終于在盲目逐利自嘗苦果之后，互聯(lián)網手機開始反思自己，如何在下半場的棋盤上險中求勝。

　　二、從低端到高端，手機定位在變

　　“新技術引發(fā)商業(yè)科技領域的變革，并不是自發(fā)的過程，而是一個戰(zhàn)略思想選擇新技術，使之成為一定時期核心科技、并創(chuàng)新"游戲規(guī)則"的過程?！北热缭朴嬎恪⑷斯ぶ悄艿鹊榷际蔷C合性的技術和創(chuàng)新，在潮流的推動下，高端的互聯(lián)網手機性能會具有讓用戶想去充分挖掘的存在價值。

　　而在提供更高端的服務層次背后，運營商一方面通過技術手段精準營銷或社群經濟降低獲客成本,提升轉化率,另一方面通過多重維度的商業(yè)模式提升客單價將成為主流，然后圍繞所構建的生態(tài)環(huán)境再向上發(fā)展。比如VR，未來可能會把腦科學、人工智能、神經學等納入進來，滿足真正的全方位感知。

　　互聯(lián)網手機榮耀、小米、樂視等都在重新定位。去年下半年，錘子M1手機因采用了錘子科技首創(chuàng)的One Step和Big Bang功能而受到贊譽，小米推出的全面屏概念手機小米MIX也贏得喝彩。如今，榮耀V9的發(fā)布以“我想要的快為主題”，將手機概念推向新起點。

　　三、從低質到高質，手機質量在變

　　此前轟炸式營銷的互聯(lián)網手機，一度讓其陷入巨大的輿論聲量，互聯(lián)網手機應當把產品理念涉及到提供獲得感的層面上，走向消費升級、品質升級、全球突破和創(chuàng)新升級的發(fā)展道路，不再注重單純的價格比拼或硬件參數(shù)，將著力點落在創(chuàng)新手機產品以及為用戶帶來更多價值方向上。

　　如今市場是新生代的天下，90后甚至00后的青少年們更懂自己想要什么、也更喜歡追逐新潮流和新刺激，也正如此，哪個品牌能準確找到他們的興奮點并一起嗨起來，誰就能獲得他們對于品牌的歸屬感。

　　在消費升級的大潮下，用戶對于智能手機的品質認同感也在逐漸提升。消費者對于高品質手機的認同感更強，這也將推動著互聯(lián)網手機逐漸從低質走向高質。

　　總體來說，互聯(lián)網手機正在面臨被迫漲價、市場空間進一步縮小、專利技術阻礙等危機，而互聯(lián)網手機要想繼續(xù)成為智能手機下半場的引領者，就必須自我革命，從線上到線下、從低端到高端、從低質到高質正在成為互聯(lián)網手機演化發(fā)展的三個新方向。